Son yıllarda sağlık, estetik tıp ve genel olarak “iyi yaşam” odaklı harcamaların klasik lüks tüketimden ayrıştığı görülüyor. Global Wellness Institute verilerine göre küresel wellness ekonomisi 2023 itibarıyla yaklaşık 5,6 trilyon dolar büyüklüğe ulaşmış durumda ve önümüzdeki yıllarda büyümeye devam etmesi bekleniyor.
Ekonomik belirsizlik dönemlerinde birçok kategoride daralma yaşanırken, bu alandaki talebin güçlü kalması dikkat çekici. McKinsey & Company tarafından yayımlanan araştırmalar, tüketicilerin wellness ve kişisel bakım harcamalarını azaltmak yerine önceliklendirdiğini ve bu harcamaları “kişisel yatırım” olarak konumlandırdığını ortaya koyuyor.
Bu dönüşümün arkasında temel bir davranış değişimi yer alıyor. Estetik ve sağlık harcamaları artık opsiyonel tüketim değil, bireyin yaşam kalitesi, özgüveni ve sosyal görünürlüğü ile doğrudan ilişkili bir yatırım alanı olarak görülüyor. Bu nedenle tüketiciler, geleneksel lüks tüketim kalemlerinden (tatil, moda vb.) ziyade, daha kalıcı etkiler yaratan estetik ve sağlık uygulamalarına yöneliyor.
Bu eğilimle birlikte sağlık turizmi de hızla büyüyor. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve USHAŞ (Uluslararası Sağlık Hizmetleri A.Ş.) verilerine göre Türkiye, sağlık turizmi kapsamında yılda 1,5 milyondan fazla uluslararası hastaya hizmet vermekte ve bu alandaki gelirin 2 milyar doların üzerine çıktığı ifade ediliyor.
Türkiye’nin bu pazardaki yükselişi yalnızca maliyet avantajıyla açıklanamıyor. International Society of Aesthetic Plastic Surgery (ISAPS) verilerine göre Türkiye, estetik cerrahi uygulamalarında dünya genelinde en çok tercih edilen ülkeler arasında üst sıralarda yer alıyor. Bu durum, ülkedeki yüksek vaka hacmi sayesinde oluşan deneyim ve uzmanlaşmayı da destekliyor.
Coğrafi olarak Avrupa, Orta Doğu ve Asya arasında konumlanan İstanbul, erişilebilirlik açısından önemli bir avantaj sağlarken, son yıllarda Türkiye’deki özel sağlık yatırımları da bu büyümeyi hızlandırıyor.
Türkiye’de sağlık turizminin bugünkü ölçeğine ulaşmasında, erken dönemde uluslararası hasta kabulü ile yola çıkan öncü kurumların etkisi büyük. Bu süreçte Esteworld, daha ilk yıllarından itibaren yurt dışından hasta kabul eden yapılar arasında yer alarak, sektörün bugünkü yapısının oluşmasında belirleyici rol oynayan kurumlardan biri olarak öne çıkıyor.
Bu kurumlar arasında yer alan Esteworld, yalnızca klinik başarıya değil, hasta deneyiminin bütününe odaklanan yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Sağlık hizmetlerinin konaklama, iyileşme süreci ve yaşam tarzı ile entegre edilmesi, sektörün yönünü belirleyen önemli bir değişim olarak öne çıkıyor.
Bu dönüşümün bir adım ötesinde ise estetik ve sağlık hizmetlerinin, uzun vadeli iyi yaşam ve longevity perspektifiyle ele alındığı yeni modeller bulunuyor. Esteworld’ün geliştirdiği Wellworld yaklaşımı, bu değişimin somut örneklerinden biri olarak değerlendirilebilir. Bu modelde süreç yalnızca bir tedavi değil, yaşam tarzı, önleyici sağlık ve uzun vadeli iyi olma hali ile birlikte ele alınıyor.
Tüm bu gelişmeler, Türkiye’nin yalnızca sağlık turizmi alanında büyüyen bir pazar olmadığını; aynı zamanda sağlık, estetik ve longevity odaklı yeni nesil deneyimlerin şekillendiği bir merkez haline geldiğini gösteriyor.
Esteworld Hakkında (Verilerle)
Türkiye’nin sağlık turizmi alanındaki yükselişi, güçlü kurumsal yapılarla desteklenmektedir. Bu yapılar arasında yer alan Esteworld, 1994 yılından bu yana faaliyet gösteren köklü sağlık gruplarından biridir.
Bugün Esteworld;
- 5 hastane (bunlardan biri çok yakında faaliyete geçecektir)
- 1200 çalışan
- 70 hekim ve medikal ekip
ile hizmet vermektedir.
Kurum, 2024 yılı itibarıyla yıllık bazda yaklaşık 28.000 – 30.000 toplam hastaya hizmet verirken, toplam hizmet hacmi 1 milyar TL’nin üzerine çıkmış durumdadır. Bu hacim, hem yurt içi hem de uluslararası hasta talebinin birleşimiyle oluşmaktadır.
1994 yılından bu yana faaliyet gösteren Esteworld, bugüne kadar yüz binlerce hastaya hizmet sunmuş olup, uluslararası hasta tarafında istikrarlı bir büyüme göstermektedir.
Uluslararası hasta dağılımı incelendiğinde, Avrupa ülkelerinin Esteworld için ana pazar konumunda olduğu görülmektedir. Özellikle Hollanda, Fransa, Almanya ve İtalya gibi ülkelerden gelen talep dikkat çekerken, İngiltere de kurumun en güçlü uluslararası pazarlarından biri olmaya devam etmektedir.
Bununla birlikte İngiltere, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avustralya gibi İngilizce konuşulan pazarlardan gelen hasta hacmi, Esteworld’ün yalnızca bölgesel değil, global ölçekte erişim sağladığını göstermektedir.
Uluslararası hasta portföyü:
- 35 ülke
- Avrupa, İngiltere, Amerika ve Asya ağırlıklı dağılım
Bu ölçek ve deneyim, Esteworld’ü yalnızca Türkiye’de değil, global sağlık turizmi ekosisteminde de önemli bir konuma taşımaktadır.